План маркетинга: различия между версиями

Версия от 16:12, 8 августа 2015

План маркетинга — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.

Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний

Продукты компании
- Описание основных продуктов (товаров или услуг)
- Особенности основных продуктов
Маркетинговый бюджет
- План продвижения
- Рекламные кампании
Описание бизнеса
- Основные преимущества
- Основные недостатки
Ценовая политика
Сегментация рынка

Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний

Резюме
Текущая ситуация
- Продукты и их жизненный цикл
- Потребители
- Внешняя и внутренняя среда
  - Рынок и занимаемая доля рынка
  - Сегментация рынка
  - Конкуренция
  - Структура отрасли
  - Тренды
  - Компания
  - Участники
  - Коммуникации
Цели
- Ожидаемые результаты
- Факторы успеха
Маркетинговая стратегия
- Маркетинговые исследования
- Уникальность
- Ассортимент и распределение по сегментам рынка
- Новые продукты
- Бренды
- Качество
- Ценообразование и безубыточность
- Реклама
- Пропаганда (PR)
- Персонал
- Информационные системы
- Мониторинг
Финансовый прогноз
- Сценарии
Управление
- Отчётность и документация

Используемые методики

Ситуационный анализ
Анализ 5 сил Портера
SWOT-анализ

@@ Строка 1: / Строка 1: @@
 '''План маркетинга''' — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.
+===Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний===
+# '''Продукты компании'''
+#* Описание основных продуктов (товаров или услуг)
+#* Особенности основных продуктов
+# '''Маркетинговый бюджет'''
+#* План продвижения
+#* Рекламные кампании
+# '''Описание бизнеса'''
+#* Основные преимущества
+#* Основные недостатки
+# '''Ценовая политика'''
+# '''Сегментация рынка'''
+===Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний===
+# '''Резюме'''
+# '''Текущая ситуация'''
+#* Продукты и их жизненный цикл
+#* Потребители
+#* Внешняя и внутренняя среда
+#** Рынок и занимаемая доля рынка
+#** Сегментация рынка
+#** Конкуренция
+#** Структура отрасли
+#** Тренды
+#** Компания
+#** Участники
+#** Коммуникации
+# '''Цели'''
+#* Ожидаемые результаты
+#* Факторы успеха
+# '''Маркетинговая стратегия'''
+#* Маркетинговые исследования
+#* Уникальность
+#* Ассортимент и распределение по сегментам рынка
+#* Новые продукты
+#* Бренды
+#* Качество
+#* Ценообразование и безубыточность
+#* Реклама
+#* Пропаганда (PR)
+#* Персонал
+#* Информационные системы
+#* Мониторинг
+# '''Финансовый прогноз'''
+#* Сценарии
+# '''Управление'''
+#* Отчётность и документация
+===Используемые методики===
+# '''Ситуационный анализ'''
+# '''Анализ 5 сил Портера'''
+# '''SWOT-анализ'''

План маркетинга: различия между версиями

Версия от 16:12, 8 августа 2015

Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний

Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний

Используемые методики

Навигация

Поиск