План маркетинга: различия между версиями
Перейти к навигации
Перейти к поиску
Alexey (обсуждение | вклад) |
Alexey (обсуждение | вклад) |
||
| (не показано 6 промежуточных версий этого же участника) | |||
| Строка 13: | Строка 13: | ||
# '''Ценовая политика''' | # '''Ценовая политика''' | ||
# '''Сегментация рынка''' | # '''Сегментация рынка''' | ||
# '''Управление''' | |||
===Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний=== | ===Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний=== | ||
| Строка 34: | Строка 35: | ||
#* Маркетинговые исследования | #* Маркетинговые исследования | ||
#* Уникальность | #* Уникальность | ||
#* Ассортимент и распределение по сегментам рынка | #* Ассортимент и распределение по сегментам целевого рынка | ||
#* Новые продукты | #* Новые продукты | ||
#* Бренды | #* Бренды | ||
#* Качество | #* Качество | ||
#* Ценообразование и безубыточность | #* Ценообразование и безубыточность | ||
#* Реклама | #* [[Инструменты привлечения целевой аудитории]] | ||
#* Пропаганда (PR) | #** [[Реклама]] | ||
#** [[Пропаганда]] (PR) | |||
#* Персонал | #* Персонал | ||
#* Информационные системы | #* Информационные системы | ||
#* Мониторинг | #* Мониторинг | ||
# '''Управление''' | # '''Управление''' | ||
#* Отчётность и документация | #* План мероприятий | ||
#** Регулярные мероприятия | |||
#** Мероприятия прошлых периодов | |||
#** Новые мероприятия | |||
#* Реализация | |||
#** Организация и контроль выполнения | |||
#** Отчётность и документация | |||
#** Анализ и регулирование | |||
# '''Ресурсное обеспечение''' | |||
#* Финансовый прогноз. Сценарии | |||
#* Бюджет маркетинга | |||
===Используемые методики=== | ===Используемые методики=== | ||
Текущая версия от 10:30, 2 августа 2020
План маркетинга — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.
Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний
- Продукты компании
- Описание основных продуктов (товаров или услуг)
- Особенности основных продуктов
- Маркетинговый бюджет
- План продвижения
- Рекламные кампании
- Описание бизнеса
- Основные преимущества
- Основные недостатки
- Ценовая политика
- Сегментация рынка
- Управление
Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний
- Резюме
- Текущая ситуация
- Продукты и их жизненный цикл
- Потребители
- Внешняя и внутренняя среда
- Рынок и занимаемая доля рынка
- Сегментация рынка
- Конкуренция
- Структура отрасли
- Тренды
- Компания
- Участники
- Коммуникации
- Цели
- Ожидаемые результаты
- Факторы успеха
- Маркетинговая стратегия
- Маркетинговые исследования
- Уникальность
- Ассортимент и распределение по сегментам целевого рынка
- Новые продукты
- Бренды
- Качество
- Ценообразование и безубыточность
- Инструменты привлечения целевой аудитории
- Реклама
- Пропаганда (PR)
- Персонал
- Информационные системы
- Мониторинг
- Управление
- План мероприятий
- Регулярные мероприятия
- Мероприятия прошлых периодов
- Новые мероприятия
- Реализация
- Организация и контроль выполнения
- Отчётность и документация
- Анализ и регулирование
- План мероприятий
- Ресурсное обеспечение
- Финансовый прогноз. Сценарии
- Бюджет маркетинга
Используемые методики
- Ситуационный анализ
- Анализ 5 сил Портера
- SWOT-анализ
- Продвижение сайтов
- SEO
- SMO
- Контекстная реклама
- Копирайтинг
- Мониторинг результатов
- Принятие мер для выхода из-под фильтров поисковых систем (аудит ссылочного профиля, контроль спамных ссылок; взаимодействие с сотрудниками поисковых систем)