План маркетинга: различия между версиями

Материал из Запуск продаж - портал обучения привлечению клиентов и продажам
Перейти к навигации Перейти к поиску
(Новая страница: «'''План маркетинга''' — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компан…»)
 
 
(не показано 8 промежуточных версий этого же участника)
Строка 1: Строка 1:
'''План маркетинга''' — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.
'''План маркетинга''' — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.
===Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний===
# '''Продукты компании'''
#* Описание основных продуктов (товаров или услуг)
#* Особенности основных продуктов
# '''Маркетинговый бюджет'''
#* План продвижения
#* Рекламные кампании
# '''Описание бизнеса'''
#* Основные преимущества
#* Основные недостатки
# '''Ценовая политика'''
# '''Сегментация рынка'''
# '''Управление'''
===Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний===
# '''Резюме'''
# '''Текущая ситуация'''
#* Продукты и их жизненный цикл
#* Потребители
#* Внешняя и внутренняя среда
#** Рынок и занимаемая доля рынка
#** Сегментация рынка
#** Конкуренция
#** Структура отрасли
#** Тренды
#** Компания
#** Участники
#** Коммуникации
# '''Цели'''
#* Ожидаемые результаты
#* Факторы успеха
# '''Маркетинговая стратегия'''
#* Маркетинговые исследования
#* Уникальность
#* Ассортимент и распределение по сегментам целевого рынка
#* Новые продукты
#* Бренды
#* Качество
#* Ценообразование и безубыточность
#* [[Инструменты привлечения целевой аудитории]]
#** [[Реклама]]
#** [[Пропаганда]] (PR)
#* Персонал
#* Информационные системы
#* Мониторинг
# '''Управление'''
#* План мероприятий
#** Регулярные мероприятия
#** Мероприятия прошлых периодов
#** Новые мероприятия
#* Реализация
#** Организация и контроль выполнения
#** Отчётность и документация
#** Анализ и регулирование
# '''Ресурсное обеспечение'''
#* Финансовый прогноз. Сценарии
#* Бюджет маркетинга
===Используемые методики===
# '''Ситуационный анализ'''
# '''Анализ 5 сил Портера'''
# '''SWOT-анализ'''
# '''Продвижение сайтов
#* SEO
#* SMO
#* Контекстная реклама
#* Копирайтинг
#* Мониторинг результатов
#* Принятие мер для выхода из-под фильтров поисковых систем (аудит ссылочного профиля, контроль спамных ссылок; взаимодействие с сотрудниками поисковых систем)

Текущая версия от 10:30, 2 августа 2020

План маркетинга — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.

Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний

  1. Продукты компании
    • Описание основных продуктов (товаров или услуг)
    • Особенности основных продуктов
  2. Маркетинговый бюджет
    • План продвижения
    • Рекламные кампании
  3. Описание бизнеса
    • Основные преимущества
    • Основные недостатки
  4. Ценовая политика
  5. Сегментация рынка
  6. Управление

Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний

  1. Резюме
  2. Текущая ситуация
    • Продукты и их жизненный цикл
    • Потребители
    • Внешняя и внутренняя среда
      • Рынок и занимаемая доля рынка
      • Сегментация рынка
      • Конкуренция
      • Структура отрасли
      • Тренды
      • Компания
      • Участники
      • Коммуникации
  3. Цели
    • Ожидаемые результаты
    • Факторы успеха
  4. Маркетинговая стратегия
  5. Управление
    • План мероприятий
      • Регулярные мероприятия
      • Мероприятия прошлых периодов
      • Новые мероприятия
    • Реализация
      • Организация и контроль выполнения
      • Отчётность и документация
      • Анализ и регулирование
  6. Ресурсное обеспечение
    • Финансовый прогноз. Сценарии
    • Бюджет маркетинга

Используемые методики

  1. Ситуационный анализ
  2. Анализ 5 сил Портера
  3. SWOT-анализ
  4. Продвижение сайтов
    • SEO
    • SMO
    • Контекстная реклама
    • Копирайтинг
    • Мониторинг результатов
    • Принятие мер для выхода из-под фильтров поисковых систем (аудит ссылочного профиля, контроль спамных ссылок; взаимодействие с сотрудниками поисковых систем)
Источник — http://wiki.runsales.ru/index.php?title=План_маркетинга&oldid=359