План маркетинга: различия между версиями
Перейти к навигации
Перейти к поиску
Alexey (обсуждение | вклад) |
Alexey (обсуждение | вклад) |
||
| Строка 39: | Строка 39: | ||
#* Качество | #* Качество | ||
#* Ценообразование и безубыточность | #* Ценообразование и безубыточность | ||
#* Инструменты привлечения | #* [[Инструменты привлечения]] | ||
#** Реклама | #** [[Реклама]] | ||
#** Пропаганда (PR) | #** [[Пропаганда]] (PR) | ||
#** Персонал | #** Персонал | ||
#* Информационные системы | #* Информационные системы | ||
Версия от 13:30, 14 августа 2015
План маркетинга — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.
Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний
- Продукты компании
- Описание основных продуктов (товаров или услуг)
- Особенности основных продуктов
- Маркетинговый бюджет
- План продвижения
- Рекламные кампании
- Описание бизнеса
- Основные преимущества
- Основные недостатки
- Ценовая политика
- Сегментация рынка
Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний
- Резюме
- Текущая ситуация
- Продукты и их жизненный цикл
- Потребители
- Внешняя и внутренняя среда
- Рынок и занимаемая доля рынка
- Сегментация рынка
- Конкуренция
- Структура отрасли
- Тренды
- Компания
- Участники
- Коммуникации
- Цели
- Ожидаемые результаты
- Факторы успеха
- Маркетинговая стратегия
- Маркетинговые исследования
- Уникальность
- Ассортимент и распределение по сегментам рынка
- Новые продукты
- Бренды
- Качество
- Ценообразование и безубыточность
- Инструменты привлечения
- Реклама
- Пропаганда (PR)
- Персонал
- Информационные системы
- Мониторинг
- Финансовый прогноз
- Сценарии
- Управление
- Отчётность и документация
Используемые методики
- Ситуационный анализ
- Анализ 5 сил Портера
- SWOT-анализ
- Продвижение сайтов
- SEO
- SMO
- Контекстная реклама
- Копирайтинг
- Мониторинг результатов
- Принятие мер для выхода из-под фильтров поисковых систем (аудит ссылочного профиля, контроль спамных ссылок; взаимодействие с сотрудниками поисковых систем)