План маркетинга — различия между версиями

Материал из Запуск продаж - портал обучения привлечению клиентов и продажам
Перейти к: навигация, поиск
(Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний)
(Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний)
 
(не показаны 2 промежуточные версии этого же участника)
Строка 13: Строка 13:
 
# '''Ценовая политика'''
 
# '''Ценовая политика'''
 
# '''Сегментация рынка'''
 
# '''Сегментация рынка'''
 +
# '''Управление'''
  
 
===Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний===
 
===Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний===
Строка 45: Строка 46:
 
#* Информационные системы
 
#* Информационные системы
 
#* Мониторинг
 
#* Мониторинг
# '''Финансовый прогноз'''
 
#* Сценарии
 
 
# '''Управление'''
 
# '''Управление'''
#* Отчётность и документация
+
#* План мероприятий
 +
#** Регулярные мероприятия
 +
#** Мероприятия прошлых периодов
 +
#** Новые мероприятия
 +
#* Реализация
 +
#** Организация и контроль выполнения
 +
#** Отчётность и документация
 +
#** Анализ и регулирование
 +
# '''Ресурсное обеспечение'''
 +
#* Финансовый прогноз. Сценарии
 +
#* Бюджет маркетинга
  
 
===Используемые методики===
 
===Используемые методики===

Текущая версия на 13:30, 2 августа 2020

План маркетинга — краткое, точное, доступное и понятное описание процессов в компании, содержащее сведения о том, кто участвует в процессах маркетинга компании, какие цели маркетинга определены, какие ожидаются результаты от участников и как оцениваются результаты, какими средствами и методами участники могут воспользоваться, какую информацию участники процессов маркетинга получают и обрабатывают, какой определён бюджет на маркетинг, какие предусмотрены контрольные мероприятия и что включено в мониторинг маркетинговых департаментов.

Структура плана маркетинга и основные элементы для малых компаний

  1. Продукты компании
    • Описание основных продуктов (товаров или услуг)
    • Особенности основных продуктов
  2. Маркетинговый бюджет
    • План продвижения
    • Рекламные кампании
  3. Описание бизнеса
    • Основные преимущества
    • Основные недостатки
  4. Ценовая политика
  5. Сегментация рынка
  6. Управление

Структура плана маркетинга и основные элементы для средних и крупных компаний

  1. Резюме
  2. Текущая ситуация
    • Продукты и их жизненный цикл
    • Потребители
    • Внешняя и внутренняя среда
      • Рынок и занимаемая доля рынка
      • Сегментация рынка
      • Конкуренция
      • Структура отрасли
      • Тренды
      • Компания
      • Участники
      • Коммуникации
  3. Цели
    • Ожидаемые результаты
    • Факторы успеха
  4. Маркетинговая стратегия
  5. Управление
    • План мероприятий
      • Регулярные мероприятия
      • Мероприятия прошлых периодов
      • Новые мероприятия
    • Реализация
      • Организация и контроль выполнения
      • Отчётность и документация
      • Анализ и регулирование
  6. Ресурсное обеспечение
    • Финансовый прогноз. Сценарии
    • Бюджет маркетинга

Используемые методики

  1. Ситуационный анализ
  2. Анализ 5 сил Портера
  3. SWOT-анализ
  4. Продвижение сайтов
    • SEO
    • SMO
    • Контекстная реклама
    • Копирайтинг
    • Мониторинг результатов
    • Принятие мер для выхода из-под фильтров поисковых систем (аудит ссылочного профиля, контроль спамных ссылок; взаимодействие с сотрудниками поисковых систем)